سلبریتیها .... شایستگیها و مهارتها!
دکتر محمد العوضی
برگردان: دفتر نمایندگی اتحادیه جهانی علمای مسلمان، شعبه ایران
در ادامه مطلب پیشین (سلبریتیها ... و دانشجویان دانشکده هنر!) لازم به ذکر است که وسایل ارتباط جمعی مخصوصا اینستاگرام، اسنپ چت و فیسبوک در سالهای اخیر نقش بسزایی در ترویج پدیده سلبریتیها داشته است. منظور دخترانی است که در این شبکه ها نام آور می شوند و تبلیغ می کنند.
داستان از آنجا شروع شد که بعضی از شخصیتهای معروف درعرصه سوشیال مدیا اقدام به انتشار تصاویر و نظریات خویش در مورد زندگی، تحت عنوان تجارب موفق خود نمودند و در کنار آن اقدام به تبلیغ برخی مارک ها، محصولات مصرفی و رستوران ها خواه به شکل اتفاقی یا تعمدی و در جهت بازاریابی پولی کردند.
با افزایش تعداد فالوئرها که عموما دختران و پسران جوان بودند، بازاریابها و آژانسهای تبلیغاتی به قدرت فراگیر بعضی از دختران جوان پی بردند و به سرعت با آنان برای تبلیغ محصولات مشتریهای خود در صفحات مجازی، قرارداد بستند و به آنها لقب سلبریتی دادند.
اما سوال این است که برای یک دختر سلبریتی چه صلاحیتهایی لازم است؟
این مشخصات، تا حد زیادی مربوط به ظاهر و زیبایی و جسارت در عرضه نمودن خود بر دیگران، قدرت تاثیرگذاری، اقناع مخاطب با اظهار علاقه از طریق عشوه گری و طنازی بحث برانگیز است و داشتن فالوئرهای فراوان نیز از دیگر فاکتورهای یک سلبریتی است.
اما وظیفه او چیست؟
حضور در بازارها و مجتمعها، بازاریابی در مناطق پرجمعیت برای عرضه و تبلیغ کالاهای مارک، مثل عطر،
کیف، ساعت و لباس و سایر کالاهای مصرفی.
همچنین باید به سالنهای تبلیغ رفته و کرمهای سفیدکننده را آزمایش کند و بوتاکس تزریق نماید و به موهایش مدل دهد و مژه مصنوعی بگذارد.
به همین ترتیب باید به کافه ها و سالنهای غذاخوری رفته و از غذاها بچشد و بشقابها و ظروف موجود را با جملاتی همچون: فراتر از تصور است، این اصلا معمولی نیست، حتما باید بخرید؛ به خوبی تبلیغ کند.
همه این کارها برای تحریک مخاطب و افزایش فالوئرهای این دختر خانم است، تا از آن مکانها خرید کنند و در آن رستورانها غذا سِرو نمایند!
به صورت طبیعی این نمایشها از قبل آماده شده و ساعتها و روزها روی آنها تمرین شده است و هدف از این صحنه های رویایی، به قناعت رساندن مردی است که فریفته زیبایی و طنازی شده است و یا خانمی که تحت تاثیر شخصیت و حرکات این سلبریتی قرار گرفته است. هدف این است که کیفیت کالاها را برای شما اطمینان بخش نموده و شما را به مراکز خرید کشانده تا کالاها را از نزدیک مشاهده کرده و همچون قربانی او به یک مشتری تبدیل شوید!
بدین شیوه می توان به صورت مرحله به مرحله استفاده از زن را در یک تبلیغ تجاری ملاحظه نمود. در ابتدا عکس دختران روی کالاها بود، پس از آن از طریق فیلم و کلیپ در تلویزیون و اکنون از طریق نمایش زنده و حضوری در قالب یک دختر فشن یا سلبریتی به تبلیغ می پردازند.
ما کاملا مخالف اهانت به زن و تحقیر شخصیت او و تبدیل نمودن او به ابزاری برای فروش شرکتهای تبلیغاتی و یا تبدیل او به قاب متحرکی برای اعلانات هستیم. و یا به تعبیر متفکر مشهور، عبدالوهاب المسیری، مخالف تبدیل شدن زن به قطعات یدکی قابل تعویض هستیم. زیگموند باومن، جامعه شناس بزرگ در کتاب (عشق سیال) چنین تعبیری را استفاده می کند.
بیشتر از این هم مخالف به تصویر کشیده شدن حریم خصوصی و ویژگیهای فردی زن برای مردم در راستای جذب فالوئرهای زیاد هستیم!
قابل ذکر است که انتشار پدیده سلبریتی شدن به طور مستقیم در جوامع مصرف گرا و غرق در تجمل در حال افزایش است.
و باید با نگرانی و اندوه اعتراف کنم که کشورم کویت در ترویج و ترجیح این نمایش شرم آور و بیگانه بر ارزشهای بومی و اخلاقیات و انسانیت ما گوی سبقت را ربوده و کشورهای عربی منطقه خلیج در رتبه های بعد از آن قرار دارند.
ذکر این مهم لازم است که بنده قصد اهانت به شخصیت این دختران و زنان جوان را ندارم و از خداوند مسئلت می نمایم که آنان را همچون خواهران و دختران ما از هدایت و رستگاری بهره مند نماید. قصد بنده بیشتر متوجه پدیده سلبریتی شدن و آثار منفی و آسیب زای آن بر خود دختران و همچنین بر مسائل اخلاقی جامعه است.
ادامه سخن را در مطلب بعدی تحت عنوان: خودزنی سلبریتیها؛ مطالعه نمایید.
منبع: روزنامه «الیوم».